GUESS JEANS: La nueva era del denim llega a México con innovación y sustentabilidad, continuando el legado.

GUESS, la icónica marca de moda mundial, se complace en anunciar el lanzamiento de

GUESS JEANS, una nueva línea centrada en el denim que redefine el estilo clásico con un

enfoque innovador de la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental. Inspirada en el

estilo de vida californiano y respaldada por más de 40 años de herencia, GUESS JEANS

honra el legado de la marca al tiempo que introduce una visión renovada, dirigida a los

consumidores conscientes y a las generaciones más jóvenes.

Bajo la dirección creativa de Nicolai Marciano, GUESS JEANS combina un diseño

atemporal con un fuerte compromiso con el medio ambiente. La línea se distingue por su

capacidad de ofrecer prendas que no sólo tienen un aspecto asombroso, sino que también

se elaboran de forma más responsable, utilizando tecnologías y procesos que reducen su

impacto ambiental.

Innovación en cada prenda

El lanzamiento de GUESS JEANS está marcado por la introducción de GUESS

AIRWASH™, una tecnología revolucionaria que sustituye los métodos tradicionales de

lavado a la piedra por un proceso innovador que utiliza aire y burbujas en lugar de agua y

piedras pómez. Este proceso reduce significativamente el consumo de agua, energía y

materiales naturales, al mismo tiempo que elimina los productos químicos nocivos y los

residuos, posicionando a GUESS JEANS como líder en prácticas responsables dentro de la

industria del denim.

Una propuesta que redefine la mezclilla

GUESS JEANS no sólo reinventa el denim tal y como lo conocemos, sino que también

representa el compromiso de GUESS con un futuro más sostenible. Con esta nueva línea,

la marca pretende ofrecer una moda responsable que honre su legado y, al mismo tiempo,

inspire a los consumidores a adoptar un estilo de vida más consciente y respetuoso con el

medio ambiente.

Lanzamiento en México

GUESS JEANS llega a México como parte de su estrategia de expansión global,

reconociendo el potencial del mercado mexicano y la oportunidad de conectar con

consumidores jóvenes que buscan moda

sustentable y de alta calidad. La marca también

busca consolidar su presencia en el país, fusionando el legado GUESS con las demandas

de un público local que valora tanto la innovación como el estilo.

El foco de GUESS JEANS está puesto en los consumidores jóvenes, como las

Generaciones Z y Alpha, las cuales buscan autenticidad, sostenibilidad y productos

contemporáneos, así como diseños urbanos y frescos que reflejan sus valores, los cuales

en su mayoría, se centran en consumir piezas auténticas que cuiden el medio ambiente y

que estén confeccionadas con procesos transparentes e inclusivos. La marca se distingue

por su apuesta por procesos ecoeficientes como la tecnología GUESS AIRWASH™, y su

experimentación con nuevos materiales orgánicos y reciclados, reafirmando su compromiso

con la sostenibilidad.

El evento de lanzamiento de GUESS JEANS en México contó con la participación de Nicolai

Marciano, Chief New Business Development Officer de GUESS, quien está impulsando un

cambio significativo en la dirección de la marca al implementar una segmentación

estratégica enfocada a un mercado más joven. El lanzamiento en México tuvo como

objetivo presentar esta nueva era del denim, destacando su compromiso con la

sustentabilidad, herencia cultural y enfoque innovador. También se enfocó en posicionar a

GUESS JEANS como un referente de la mezclilla sustentable en el mercado mexicano,

resaltando su enfoque de moda responsable y sus avances tecnológicos, al mismo tiempo

que creó una conexión emocional con la audiencia al mezclar la rica historia de la marca

con un mensaje moderno y aspiracional.

Al mismo tiempo, los asistentes experimentaron una activación inmersiva, donde se

involucraron con la esencia de GUESS JEANS y fueron testigos de la evolución del denim

para los próximos 40 años.

GUESS JEANS es una marca pionera que simboliza la transición hacia un futuro más

sostenible en la moda, al tiempo que se mantiene fiel al ADN icónico de GUESS:

● Innovación sostenible: La tecnología GUESS AIRWASH™ redefine el lavado del

denim, sustituyendo los métodos tradicionales por procesos ecológicos que reducen

significativamente el consumo de agua y energía.

● Legado y herencia: Los diseños rinden homenaje a los 40 años de historia de la

marca, al tiempo que evolucionan para alinearse con las tendencias y los valores

modernos.

● Accesibilidad: GUESS JEANS ofrece productos de alta calidad a precios

competitivos, haciendo de la moda sostenible una opción asequible para todos.

Sobre GUESS JEANS

GUESS JEANS es una marca de estilo de vida de la costa oeste estadounidense arraigada en un

legado denim de 40 años. Concebida por Nicolai Marciano, GUESS JEANS encarna la nueva era de

la mezclilla, con un compromiso con la sostenibilidad y la innovación de vanguardia. GUESS JEANS

ofrece una línea completa de básicos centrados en el denim que encapsula la esencia atemporal de

GUESS, combinando a la perfección la rica herencia de la marca con una perspectiva

contemporánea. A partir del 3 de junio de 2024, GUESS JEANS está disponible en

GUESSJEANS.com, en una nueva flota de tiendas GUESS JEANS de todo el mundo y a través de

socios mayoristas selectos.

Únete a la comunidad GUESS JEANS: @GUESSJEANS #GUESSJEANS

Identidad visual

GUESS JEANS es una estrategia de marketing dinámica que cautiva al público más joven y amplía

su presencia en la moda. Esta evolución estratégica subraya la adaptabilidad de GUESS JEANS en

el siempre cambiante panorama de la moda. Las imágenes de la nueva campaña pretenden

establecer a GUESS JEANS como su versión más icónica hasta la fecha. El compromiso de la marca

de alcanzar nuevas cotas se pone de manifiesto en la expansión global de las tiendas

independientes, que presentan un innovador concepto de tienda arraigado en la herencia californiana

de la marca. Este enfoque con visión de futuro se extiende a un concepto shop-in-shop que refleja la

nueva experiencia en tienda.

Sobre Guess? Inc.

Guess?, Inc. diseña, comercializa, distribuye y licencia una colección de estilo de vida de ropa

contemporánea, denim, bolsos, relojes, gafas, calzado y otros productos de consumo relacionados.

Los productos Guess? se distribuyen a través de tiendas Guess? de marca, así como en los mejores

grandes almacenes y tiendas especializadas de todo el mundo. Al 28 de octubre de 2023, la empresa

gestiona directamente 1.015 tiendas minoristas en Europa, América y Asia. Los socios y

distribuidores de la Compañía operaban 544 tiendas minoristas adicionales en todo el mundo. Al 28

de octubre de 2023, la empresa y sus socios y distribuidores operaban en aproximadamente 100

países de todo el mundo. Para más información sobre la empresa, visite www.guess.com.

Sobre Jeanologia

Desde 1994, la misión de Jeanologia ha sido crear una industria textil ética, sostenible y ecoeficiente.

La empresa colabora estrechamente con marcas, minoristas y sus proveedores en su viaje

transformador. Jeanologia ofrece tecnologías disruptivas, software innovador y un nuevo modelo

operativo. Sus soluciones revolucionarias, como la tecnología láser, el ozono G2, Dancing Box, e-

flow y H2Zero, han revolucionado el sector textil, ofreciendo posibilidades ilimitadas de diseño y

acabado de prendas. Estos avances no sólo reducen los costes, sino que también ahorran agua,

energía y productos químicos, garantizando una contaminación cero. Hoy, Jeanologia anima a todas

las partes interesadas de la industria textil a respaldar su Misión Cero: deshidratar y desintoxicar la

industria del jean. jeanologia.com